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微信牛牛群斗牛群

【央视新闻客户端】

端午假期
，开封清明上河园
。一个穿宋制襕衫的“店小二
”端着茶碗，弯腰冲举棉花糖的小男孩拱手：“客官 ，小店新到蜜饯果子，赏脸尝一口？”男孩愣了一秒
，咧嘴笑了，伸手去够茶碗里的糖渍梅子。旁边的家长赶紧掏手机 ，屏幕里
，“店小二 ”已经转身招呼起下一位“客官
”，步子不急不缓 ，像当真走在汴河边的街市上 。同一时间
，洛阳隋唐洛阳城的“狄仁杰”正带游客“断案 ”，唐山河头老街的“李白”被围得里三层外三层……这场景搁五年前 ，不太能想象。串起这一切的
，是那些穿古装
、扮角色、跟游客搭话的人
。游戏里管他们叫NPC——非玩家角色。如今这词走出了屏幕，落在青石板路上 ，落在仿古街巷里
，也落在了中国文旅的转折点上 。从“看景
”到“入戏”三年前去景区，标准动作是拍照 、打卡
、发朋友圈
。现在不同了。在万岁山武侠城 ，你可能被“武松 ”拽着结拜；在河头老街，“李白
”迎面要跟你对诗；在清明上河园
，“小乞丐”能给你讲一箩筐北宋规矩 。这不单是角色扮演
。每个NPC有自己的人设和故事线，他们主动搭话、即兴发挥 、设任务
、发奖励。游客拿着“银票 ”在园子里跑 ，像走进了一盘大棋 。他们不再是看棋的人
，是棋子
。数据很实在。万岁山武侠城统计过，跟NPC互动过的游客 ，平均多待了2.3个小时
，因为想追新剧情再来的，占了将近七成 。2025年 ，这个景区全年营收冲到了12.7亿元
，比前一年翻了一倍还多
。一个NPC带火一座城，这话已经不夸张了。静下来想 ，这变化背后是什么？是人的需求变了 。过去旅游是“消费商品
”——买门票
，看山水，逛古迹。现在人想要的 ，是“消费情绪”——要有共鸣，要参与进去
，要有那种“被看见 ”的感觉
。从“性价比
”到“心价比”，一字之差 ，里头是整个消费逻辑的转向。更深一层看
，这不只是消费升级，更是人们对“存在感 ”的普遍焦虑 。我们活在一个高度媒介化的时代 ，日常被屏幕和推送填满
，真实的、即时的 、有体温的互动反而成了稀缺品
。NPC提供的不是娱乐，是一种久违的“现场感
”。当“武松”拍着你的肩膀叫你“兄弟 ” ，那一刻你不是观众
，你被承认了 。这是现代人社交饥饿的补偿，也是文旅产业无意中回应的一道时代命题
。从“活起来”到“传出去
”NPC的价值不止在景区里头 ，更在景区外头。短视频时代
，一段精彩的NPC互动，传播力惊人 。西安“不倒翁小姐姐”牵个手 ，全网播放量破十亿；开封“王婆说媒 ”火到一票难求；洛阳应天门“武则天
”一声“众卿平身”，直接把人拉进盛唐叙事里
。这些角色成了行走的流量入口
，线上热度一燃，线下客流就跟着涌过来。这背后有一个被忽略的关键角色：短视频本身成了NPC经济的“隐形共建者 ” 。用户拍的每一条视频 ，既是在记录体验
，也是在二次创作内容
。当游客主动举起手机，他们就从消费者变成了传播节点 ，从“入戏者
”变成了“说书人”。这样一来
，NPC的互动现场就不再是封闭的剧场，而是一个开放的内容生产流水线 ，景区的边界被拆掉了
，线上的流量和线下的体验彼此喂养，形成一个自循环的传播生态 。更深的意义在于 ，NPC让传统文化找到了一种新的“说话方式 ”。过去文化传播靠讲解、靠展板
、靠视频
，总有隔着一层的感觉
。现在NPC往那一站，“李白
”跟你对诗 ，“店小二”跟你算账，“绣娘 ”教你穿针引线……历史从“被讲述
”变成了“被经历”。唐诗不再是背诵的课文
，宋韵不再是玻璃柜里的瓷器，它们活过来了 ，而且是用游客自己的体验活过来的 。这是一种“活态传承 ”
。文化不是被保护的物件
，而是被参与的事件。从“走心”到“走形
”火是火了，问题也来了 。最显眼的是同质化
。孙悟空、李白 、唐僧
、侠客、皇帝……全国景区通用的“五大金刚” ，走到哪儿都是这几张脸。“秦汉风 ”“大唐风
”“宋韵风”
，名头换得勤，里子差不多 ，连台词都像是同一家剧本公司批发的 。这暴露了文旅行业的一个深层惰性：抄作业比写作业省力
。但流量逻辑最残酷的地方就在于
，跟风者永远追不上定义者。当所有人都在复刻“不倒翁 ”时，那个首创者已经在谋划下一个版本了 。抄来的只是形式 ，丢掉的却是景区自己的魂魄
。每个地方的山川风物 、人情故事都不一样
，拿别人的剧本演自己的戏，怎么可能演得真？更糟心的是“擦边
”乱象。有些景区为了流量 ，让NPC搞暧昧互动
、强制“壁咚”、借位接吻 。嘴上说“游客自愿，图个乐 ”
，实际上是什么？是运营能力的匮乏，是内容创新的懒惰 ，是拿低俗当捷径。这就像在名画上贴贴纸
，热闹是热闹了，画也毁了
。从业者的处境也堪忧。目前NPC还没被纳入国家职业分类大典 ，多数人没有劳动合同 、没有社保
、没有发展路径 。夏天穿古装中暑
，冬天迎风站到手脚冰凉，有人凌晨三点起来做妆造 ，吊着威亚演到天黑
。流量都给了台前的角色
，台后的人却在夹缝里挣扎。更深层的问题是角色定位的模糊 。他们是演员？是服务人员？还是内容创作者？边界不清，权责不明 ，职业认同感自然无从谈起
。当行业把NPC当成“引流工具
”而非“核心资产”
，这个池子就很难养出大鱼。从“网红 ”到“长红
”问题摆在这儿，路怎么走？文化是根 。真正出圈的NPC ，没有一个是靠模仿起家的
。开封的角色贴着北宋市井走，西安的角色扎进盛唐风华里
，宿迁的角色绕着项王故里转……根扎得深，才站得住脚。脱离在地文化的角色 ，再好看也是纸糊的
，风一吹就散 。但文化不能只当“背景板”，得成为NPC的内容本身
。这意味着景区需要从“装修思维 ”转向“编剧思维”。不只是搭个仿古街 ，而是写一个属于这个地方的故事
，让NPC成为故事的开口 。游客来了，不是在逛街 ，是在“读
”一座城。那种“一街一世界
，一店一故事”的深度体验，才是别人抄不走的护城河
。规范要跟上。今年全国两会上 ，有代表建议把NPC纳入国家职业分类大典 。这不止是给个名分
，更是立规矩
。有了职业认定，才有从业标准、技能要求 、权益保障。岗位规范
、培训体系、考核机制 ，这些“看不见的基建 ”得赶紧建起来，行业才能从野蛮生长走向有序发展 。还有一个细节
，说大不大，说小不小：这些活跃在景区的角色扮演者 ，至今没有一个合适的中文称谓
。“NPC
”三个字母
，放在中国文化的场域里，总觉得隔了一层。给这个职业起一个中文名字 ，不只是咬文嚼字
，更是帮它在这个文化土壤里“落户口” 。名字定了，身份才能定 ，路才能走得长远
。文旅做的是“人 ”的生意。抓住心
，才能留住人 。NPC的魅力从来不在颜值和猎奇，而在它能不能成为文化的“翻译官
”：让历史开口说话 ，让传统跟现代人握手
，让每一个走进景区的人，都能在故事里找到自己的位置
。从“看景”到“入戏 ” ，这条路刚开了个头。方向已经清楚了：让NPC从“网红
”走向“长红”，不是在流量里打转
，而是在文化里扎根 。游客走进景区，遇见的不再是扮演者 ，而是“剧中人 ”。到那时
，他们触摸到的，就不只是千年历史的衣角 ，而是一个时代对自己文化身份的确认
。文/陈一钊

记者今天从国家发展改革委了解到
，《循环经济发展“十五五
”规划》正式印发，这是我国连续第4份国家级循环经济发展五年规划 ，标志着我国循环经济体系在多年发展经验的基础上
，进一步成熟完善。到2030年 资源循环利用产业产值达8万亿元循环经济，强调“物尽其用”“变废为宝 ” 。《循环经济发展“十五五”规划》提出：到2030年 ，覆盖生产 、消费、回收
、利用全链条的循环经济体系更加完善；大宗固体废弃物年综合利用量达到45亿吨左右
，主要再生资源年循环利用量达到5.1亿吨；资源循环利用产业产值达到8万亿元
。值得关注的是，《循环经济发展“十五五
”规划》推出一系列新举措 ，例如：首次提出培育壮大循环经济服务业；首次提出优化循环经济产业布局；首次全面提出畅通资源循环利用链条；首次将算力设施等“新基建”废弃物纳入循环利用体系。与此同时，在消费端也有一些新举措 。加快补齐“新三样 ”等固废循环利用短板《循环经济发展“十五五
”规划》中明确
，加快补齐“新三样”等固体废弃物循环利用短板
。这是本次规划的一大亮点。专家表示，从时间窗口来看 ，“十五五 ”时期
，我国将进入动力电池、光伏 、风电等“新三样
”设备规模化“退役”的阶段 。对此，《循环经济发展“十五五 ”规划》要求 ，发电企业要将退役风电
、光伏设备回收处置费用纳入电站建设运维成本
，将退役设备交由符合条件的循环利用企业妥善处理；构建新能源汽车动力电池全生命周期回收利用体系
。图解《循环经济发展“十五五
”规划》详情：国家发展改革委有关负责同志就《循环经济发展“十五五”规划》答记者问>>有“加 ”有“减
” 未来五年日常消费有新变化>>（总台央视记者 刘颖 刘柏煊）