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【央视新闻客户端】

本报记者 王 沛 窦 皓 吴 君 数据来源：《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》《2025 Z世代情绪消费报告》 制图：蔡华伟 国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出 ，到2030年
，服务业总规模迈上100万亿元台阶 。作为服务消费的重要组成部分，情绪消费强调情感共鸣、心理慰藉
、自我认同 ，多元消费场景深受年轻人喜爱
，也闯出一片产业发展的新蓝海
。数据显示，我国情绪消费已形成覆盖潮玩、盲盒 、手作等多元赛道的万亿元产业规模。 为情感体验付费
、为情绪价值买单 ，正成为当下青年消费的重要特点 。情绪消费何以创造大市场？记者进行了采访
。 共享菜园受欢迎 业态创新折射消费升级 下了班
，王杉开车来到位于山东省青岛市崂山区北宅街道的老雷家家庭农场，在整齐的地块中 ，一眼看到了自己租的地。地里，一簇簇时令蔬菜长势喜人 。“这块地面积大约60平方米
，平时由农场帮忙打理，我和家人有空时也来干点活。 ”王杉一边收菜一边说
。 北宅街道背靠崂山 ，山地多
，耕地少，零星分散 ，不利于传统农业种植。但是
，这里距离市区近，区位优势很明显 。“早在2008年 ，我们农场就开始做‘北宅有我一分田’项目
，当时是我父亲在负责
。
”老雷家家庭农场负责人雷明说，市民租用地块后 ，可以体验播种、管理以及收获的全过程。 随着生活水平的提升
，越来越多市民乐于走进乡村 、体验农耕 。看到这个趋势，雷明2015年回到青岛 ，全身心投入共享菜园经营
。 每块菜地里种点啥？雷明说，自己有一本“菜单”
，供租地的市民选择，一块地最多可以同时种十几种蔬菜。 怎么种也有讲究 。“哪种菜挨着哪种菜 ，收完一种再种哪种菜
，都会影响产量，我会提出专业建议
。 ”雷明说 ，一分田一年收费3500元
，相当于每平方米50多元就可享受全托管服务，播种
、施肥、浇水 、除草
、搭架子等工作都由农场负责 ，租地市民可以随时前来体验。 “收的菜吃不完
，经常送给亲戚朋友 。
”王杉说，除了吃得放心 ，还能放松身心
。一到周末
，共享菜园就热闹起来，孩子们学着浇水、翻土 、除草 ，到处是欢声笑语。 “我们农场的70块菜地已经全部租出去了，租户以80后群体居多 。”雷明说
，经营共享菜园为农场带来更稳定的收益，以前种菜种果到市场卖 ，亩均收入六七千元
，打造成共享菜园后亩均收入约3.5万元。 “人们爱上共享菜园，本质上是热衷于体验种菜的过程
。 ”山东师范大学经济学院教授刘强说 ，共享菜园的走红
，体现出农业业态创新加速，折射出人们的消费逻辑正从物质需求向情绪疗愈转变。 刘强表示 ，共享菜园的发展前景值得期待 。在严守耕地红线的前提下
，地方政府和村集体组织可以将闲置土地等“沉睡资源
”加以微改造，促进业态从“单一租赁”向“复合运营 ”扩展
。 解压玩具销售热 情绪价值牵引精准供给 仿真美食
、各色水果……走进位于浙江杭州湖滨银泰的一家商店 ，映入眼帘的是造型各异的“捏捏乐
”。这些由高延展性硅胶制成的玩具外观可爱
，按压后能缓慢回弹，吸引不少消费者选购 。 在杭州一家新能源企业工作的王清雨是这家店的常客 ，她已经收集了20多个造型各异的“捏捏乐”
。“压力大的时候，下意识地拿出一个‘盘’上几分钟
，感觉心里的褶皱一点点被抚平了。 ”王清雨说 。以“捏捏乐”为代表的解压玩具，正成为年轻人的消费新选择
。解压玩具也从年轻群体的指尖走向社交场域 ，兴起情绪消费新风尚。 博主朱盈盈时常在社交媒体上分享制作“捏捏乐
”的视频：以食品级硅胶为原料
，调制颜色，一颗红富士苹果几可乱真 。在评论区 ，网友纷纷求购
。 朱盈盈还有另一个身份——浙江佩姬文化创意有限公司创始人。走进位于浙江金华的公司生产车间
，工人正在进行手工操作：勾勒造型、脱模清洗 、封装打包……一件件造型可爱的“捏捏乐”就诞生了 。 2024年，从事线上服装销售的朱盈盈敏锐地注意到 ，各种“解压神器 ”越来越受到年轻人的喜爱。她果断转型
，在家中制作“捏捏乐
”，并把视频发布在社交媒体上
。 “去年12月 ，我们的新品上市
，短时间内卖出了6万件，很受市场认可。”朱盈盈说 ，佩姬文化主打水果系列“捏捏乐 ”，工厂目前一天能生产约1000个“捏捏乐
”
，还吸引了海外客户下单订购 。 作为全国消费新业态新模式新场景试点城市之一，金华推动文商旅体深度融合 ，打造情感交互的消费新图景
。除了解压玩具等产品“上新”
，当地还开发具有在地特色的文创IP，回应细分需求。 “要顺应青年消费趋势 ，开发更多年轻态、复合式产品
，以新业态打开情绪消费的更多可能性 。 ”浙江省发展规划研究院相关负责人表示
。 创意手工引关注 新兴赛道并存机遇挑战 在湖北武汉，许多手工爱好者喜欢到中百集团武汉中心百货大楼四楼打卡。这里一共有2000平方米 ，全是各类手作店 。 走进一家银饰手作店
，市民王超用锉刀将银条的边角磨平，拿起锤子将钢印上的字母敲进银条里 ，再交给店里的技术人员
。经过焊接
、抛光后
，一个印有自己名字首字母的银戒指就做好了。“创意手工能够彰显个性审美，是一条兼具活力与前景的赛道 。
”店主刘鹏翔说 ，店里平均每月接待顾客约1000人次
。 武汉中心百货大楼长期以来主要销售服饰、鞋帽 、箱包等传统商品。“电商兴起后，许多人在线上购买商品
，传统门店的经营受到影响 。”武汉中心百货大楼总经理柳钢说。 随着创意手工等情绪消费新业态发展，2021年起 ，武汉中心百货大楼开启焕新转型
，引进手作店
。“我们地处武汉市江汉路步行街，年轻顾客很多。 ”柳钢初步估算 ，每100名顾客中就有60名会到手作店消费
，顾客转化率高 。 “对于入驻商场的手作店，我们会免2个月左右的租金
。
”柳钢介绍 ，入驻后
，手作店可以根据自己的特色对店铺进行设计和装修。日常运营时，武汉中心百货大楼也会免费为手作店引入客流 。 “与线上消费对比 ，创意手工全过程由顾客主导
，满足许多人对‘自主创造’的深层心理需求
。”华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮说，创意手工带来的成就感
、满足感精准契合了青年的消费需求。 迅速发展中也有挑战 。胡继亮介绍 ，情绪消费需求具有即时性、个性化特征，新消费热点更迭迅速且分布不集中
，市场需求难以精准捕捉
。同时，部分商家刻意传播低俗 、肤浅内容 ，将原本丰富多元的情感体验狭窄化
、对立化
，需加以规范。 不久前，随着创意手工玩具拼豆爆火 ，部分产品存在加热设备缺乏3C认证、额定电压超标 、劣质塑料加热释放有害物质等问题
，引发社会关注 。中国消费者协会发布消费警示，提示消费者切莫忽视安全风险
。各地市场监管部门开展排查整治 ，严厉打击相关产品生产
、销售领域违法违规行为。 “情绪消费既要‘放得活’
，也要‘管得好’ 。 ”胡继亮建议，完善法律法规体系 ，筑牢产品质量和安全底线
，明确交易规范和监管边界，引导情绪消费朝着更健康、更可持续的方向发展。 《 人民日报 》( 2026年06月09日 07 版)

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。又到毕业季，总要被“拉出来遛遛”的毕业歌里
，张震岳的《再见》每年都赫然在列。不一样的是，他今年为毕业生发行了一首新的：《跟着感觉走》 。